Fa- és bútoripari termékek vásárlói igénykutatás eredményei workshop
Helyszín: FH Burgenland, Eisenstadt, Campus
Időpont: 2018. április 16.
A rendezvény programja:
9:00 – 9:15 Érkezés, regisztráció
9:15 – 9:30 Köszöntő
9:30 – 10:15 Bútorpiaci kínálat a határmentén
10:15 – 11:00 Vásárlói igénykutatás eredményeinek bemutatása
11:00 – 11:15 Kávészünet
11:15 – 12:30 KKV innovációs helyzetfeltárás kapcsán megfogalmazott fejlesztési irányok bemutatása
12:30 – 13:15 Ebéd
13:15 – 14:00 Vásárlói igénykutatás eredményein alapuló fejlesztési irányok megvitatása csoportosan
14:00 – 15:00 Vásárlói és KKV kutatás alapján megfogalmazott innovációs területek összehangolása csoportosan
15:00 – 15:15 Kávészünet
15:15 – 16:45 A fejlesztendő termékek körének bemutatása, megvitatása a csoportok között. Az innovációs területek, prioritások véglegesítésére.
16:45 – 17:15 Összegzés
A rendezvényen az FH Burgenland részéről, Silke Paulkovits-Rauter köszöntötte elsőként a megjelenteket. Majd Schmidt Katalin a PANFA AIK klaszter elnöke vette át a szót.
A megnyitót követően Németh Szabolcs az Innowood projekt szakmai vezetője mutatta be a KKV innovációs helyzetfeltárás korábbi eredményeit. Ezzel megismerhették a résztvevők a kínálatai, vállalkozói oldal lehetőségeit, innovációs potenciálját a határtérségben.
Dr. Dénes Levente és Dr. Bednárik Éva közös előadásában a vásárlói igénykutatás eredményeit mutatta be. A kutatás számos társadalmi jelenség mögött megbúvó okokat tárta fel. A hallgatóság érdeklődéssel figyelte ezen jelenségek hatókörét és várható hatásukat a bútorvásárlás területén. A feltárt vevői magatartástrendeket, a visszajelzések alapján, mindenképpen hasznosnak vélték a jelenlévők. Az elhangzott kérdések a jelen információk ismeretében meghatározandó célcsoportokra, és piaci résekre vonatkoztak.
A további finomhangolás a kávészünetet követően folytatódott a KKV innovációs helyzetfeltárás kapcsán megfogalmazott fejlesztési irányok bemutatásával. Dr. Elek László előadásában. A résztvevők, hasznos kiegészítéseket és észrevételeket tettek a bemutatott irányok vonatkozásában.
Ebéd után a keresleti oldal került ismét fókuszba. Dr. Horváth Péter György a vásárlói igénykutatás eredményein alapuló, néhány lehetséges fejlesztési irányt vázolt gondolatébresztőként. Majd felkérte a résztvevőket csoportok alakítására, és a lehetséges fejlesztési irányok megvitatására, javaslatok megtételére.
A csoportmunka következő fázisában a kínálati oldal lehetőségein alapuló innovációs területekkel egészült ki a potenciális lehetőségek köre. Ezek ütköztetése, és megvitatása során a fejlesztési irányok összehangolása
A csoportos munkában kidolgozott javaslatok bemutatása következett a kávészünet után. A fejlesztendő termékek körét illetően több szegmens is fókuszba került. A jelenlévő osztrák kollégák kiemelték, hogy Ausztriában minden, ami a gyerekeket, hátrányos helyzetű egyéneket helyezik fókuszba nagyobb eséllyel számíthatnak sikerre a kiválasztott szegmensekben. A megvalósítható termékek kapcsán mérlegelték a kutatásokból nyert primer információk alapján a vállalkozói oldal innovációs képességeit, terveit, illetve üzletpolitikáját, és a fogyasztói oldal elvárásait.
A nap zárásaként összegzésre kerültek a megállapítások, és mind a vásárlói, mind a vállalkozói igények közös nevezőre hozását követően, a bútorfejlesztési tábor résztvevői felé tolmácsolásra kerültek a piacképesnek ítélt javaslatok. A workshop eredményeképpen a projektben fejlesztendő termékek tématerületei: szeniorbútor, fitnesszbútor, gyerekbútor, helytakarékosbútor, hátrányos helyzetű emberek számára bútor, smartbútor, multifunkcionális bútor, kültéri közterületi bútorok (elsősorban akácból), ökobútor, home office.
A workshopon ellátást biztosítottunk a résztvevők számára: 2 kávészünet (snack büfé ásványvíz, kávé, tea) és kétfogásos menüebéd.